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            市场扩张,橱柜烤漆板企业如何逆袭?

            2019-06-15

            近年来,在市场行情不景气的情况下,橱柜烤漆板企业纷纷打起了价格战,战况也越来越激烈。不过,事与愿违,在促销声此起彼伏的时候,消费者并不是那么买账。那么,到底是什么导致价格战的爆发?在价格战泛滥的时期,企业又将作何反思?

              现阶段,橱柜烤漆板的实体店、体验店数量急速上升。市场扩张对企业的发展来说并无不妥,企业拥有多少市场资源,在竞争中就占有多少优势。但扩张不是万灵丹,盲目扩张非但不会获得预期的效果反而会得不偿失。

              市场容量变小 价格战爆发的温床

              近些年,市场远远不如从前,因此,“互联网+”、“互联网思维”、“一带一路”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”,甚至“放开二胎”、“股市地震”等社会热点动态,都被企业们、行业媒体们拉来制造“行业的春天”,一副行业要复苏的迹象。实际上,市场的行情每况愈下,这些表面上、理论上看起来利好行业市场、拯救行业市场的热词和媒体们财经范儿十足的“打气报道”,并没有让瘦了的行业蛋糕肥起来。于是,市场容量变小成为了行业价格战爆发的温床。

            橱柜烤漆板

              据悉,在行业扩张最积极的并不是大型的企业或是成熟的品牌,而是实力相对较弱、知名度低的中小型企业。金九银十已经过去,行业的巨头也将注意力转到明年的运营中,对市场的控制力减弱,中小型企业正好可以趁此时机拓展自身的市场空间。

              企业在市场中占的空间越大就越有可能被消费者青睐,在目前,消费者对品牌忠诚度不高、市场同质化问题严重的态势下,占有足够的市场空间无疑是吸引消费者最好的良方。中小型企业的逆袭战,也将凭借市场的高占有率而获得更多的胜算。

              然而,正如上文所述,盲目的扩张极容易得不偿失。中小型企业的实力弱,无论是生产设备、制造技术还是人才储备上都很难支撑起庞大的市场需求量,中小型企业一味的扩张,势必会提升消费者的需求量,需求量大可是生产水平与运营机制却不能同步提升,只会诞生重量不重质的生产模式,最后,失去消费者的信任,加速被市场淘汰的速度。

              况且,大型企业虽然在现阶段放松了对市场的控制,但是,手握市场控制权的大型企业本身就在竞争中占有优势,即便中小型企业的市场空间拓展了也很难在短时间内把自身的实力提升到新的高度,更何况,中小型企业单是扩张空间就耗费大量的资源,根本就无力与大型企业竞争。

            所以,中小型企业切勿盲目扩张市场,在市场风向不明的情况下,宁可按兵不动也勿强出头?;蛐?,行业一场自上而下的价格战风暴即将来临,然而真正舍得让利消费者的企业并不多,只是那些靠走量而活下去的企业又将何去何从?


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